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新產品開發戰略

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1.新產品的概念


     新產品是指在一定地域內從未試制生產過的,具有一定獨創性和新質的產品。它應在原理、用途、性能、結構、樹質等方面比老產品有顯著改進和提高或有獨創;具有先進性、實用性,能提高經濟效益,有推廣價值;在一個省、市、自治區范圍內一次試制成功,并經有關部門簽定確認。


2.新產品開發戰略的基本原則


     新產品開發戰略主要有三個方面:


     (1)需要性和可行性的統一。需要性是指新產品開發項目的選擇要從社會需要、用戶需要出發,體現新產品的社會價值和經濟價值的要求??尚行允侵感庐a品的開發戰略欲取得成功的主客觀條件,如果不具備這些條件,新產品的開發只能是一句空話,并且需要性也不可能實現。


     (2)創新性與適用性的統一。創新性是指產品內容相形式的新穎性、先進性。適用性是指產品經濟實用,能促進社會資源的有效、綜合開發和利用,能提高人民群眾的生活水平。創新性與適用性統一的原則,就是要求公司在選擇新產品項目時,要從本國、本地區和本公司的具體情況出發,充分認識相發揮自身的優勢,揚長避短,量力而行,不可一味追求最新最先進的技術,而應選擇適宜的先進技術。


     (3)經濟性與安全相統一。經濟性是指新產品能夠在使用較少的研究、設計、制造費用的條件下,實現批量生產,具有較好的市場前景及經濟效益。安全性是指產品對消費者和社會生態環境等方面造成的不利影響。所以,不能帶來效益的新產品不可取,只有效益而不具備安全條件的新產品同樣不可取。


3.新產品開發戰略的決策


     新產品開發戰略決策主要是指對新產品開發帶有方針性、全局性的重大方面的決策。一般包括:產品功能選擇決策、產品訂價與價值決策、產品組合決策、產品品牌商標與包裝決策等。


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